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       在收入水平提高、閑暇時間增多等因素的推動下，人們的消費需求不僅僅在于擁有物品、獲得服務(wù)，更多地轉(zhuǎn)變?yōu)樽非筇囟ǖ捏w驗，感受生活的多樣性。例如，富裕人群會更多地聽音樂會、看話劇、去高級餐廳用餐、出國領(lǐng)略異國風(fēng)情，這其中的大部分支出本質(zhì)是在購買體驗。越來越多年輕的 Z 世代擁有這種消費觀念，他們追求豐富的人生經(jīng)歷和生活感受，愿意為獲得“不同的體驗”而買單。

      近年來，密室逃脫、劇本殺、狼人殺等推理體驗類活動大受追捧，VR 體驗、輕極限運動體驗館等項目快速興起，都離不開 Z世代消費者的推動。美團數(shù)據(jù)顯示，Z 世代消費者對劇本殺、密室逃脫、VR體驗等的傾向性顯著超過全年齡段用戶的平均水平，也明顯強于 26-30 歲、30-40 歲等主力消費人群（見圖 11）。盡管 Z 世代的整體收入水平還不高，他們卻貢獻了上述三類體驗消費總消費金額的三分之一16。在他們的整體消費支出中，體驗消費顯然占據(jù)著更大的比重，或者說，體驗式消費能給他們帶來更大的滿足感。Z 世代已經(jīng)成為重視體驗多于擁有物品的一代人。