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      Z 世代有著更開明的成長環境和更高的受教育程度，價值取向更加多元化。擁有特定興趣愛好的年輕人通過社交網絡尋找志同道合的伙伴，用自成一派的語言邏輯和體系建立社群，形成諸如電競圈、二次元圈、國風圈、模玩手辦圈、硬核科技圈等各類圈層，催生了眾多細分消費市場。
      當今時代，人人都可以通過互聯網高效地涉獵不同的領域。對 Z 世代而言，領域的廣度并不稀奇，對某個領域的深刻見解和成果更能代表自己。因此，他們愿意在特定的領域投入大量金錢和精力，樂于為自己的興趣愛好買單。比如有人特別愛玩耳機，他會將大部分收入都用來購買耳機，在耳機上追求大牌、奢侈和高品質。而對其它商品品類，他們又非常注重性價比，擅長用各種工具比價。因此，有人用“局部不差錢，整體不夠花”來形容這種消費結構。

      活躍的圈層消費將會是一股穩定的趨勢。從消費觀念演變趨勢看，隨著消費社會的發展，人們會更多地憑心情和感覺挑選符合自身個性的商品，消費逐步成為界定自我、凸顯個性的方式，必然使得消費內容多元化。從消費動機看，“悅己”已成為 Z 世代的普遍追求，多數人認同花錢是為了獲得自身的幸福感：“如果是讓自己快樂的事情，即便多花一點錢也無所謂”。

------以上來源美團研究院