展望未來，Z 世代將是下個十年消費市場增長的關(guān)鍵。只有捕捉下一世代主力消費人群的變化，才能準確理解未來消費社會的走向。目前，Z 世代已經(jīng)表現(xiàn)出許多鮮明的消費特點。結(jié)合對于他們成長經(jīng)歷及相關(guān)社會背景的分析，Z 世代的部分消費傾向?qū)⒈３址€(wěn)定，今后有可能會引領(lǐng)全社會的消費趨勢。
偏好國貨國潮
國際品牌曾經(jīng)是舒適、現(xiàn)代化、高品質(zhì)生活的標志，但這一現(xiàn)象正在逐步改變。從李寧、安踏、回力鞋到大白兔、六神，各個領(lǐng)域的國貨品牌正受到年輕消費者的熱捧。Z 世代對國貨國潮的偏好已成為引人注目的現(xiàn)象。2020 年《中國青年報》對全國998 名大學生展開的問卷調(diào)查顯示，79.8%的受訪大學生愿意支持國貨。支持本土企業(yè)發(fā)展和升級（48.7%）和支持國貨產(chǎn)品、有親切感（50.8%）是促進他們支持國產(chǎn)品牌的原動力。Z世代較強的民族自豪感和愛國情懷是他們偏好國貨國潮的心理基礎(chǔ)。更豐富的資訊、更開闊的眼界讓 Z 世代不容易對國貨產(chǎn)生偏見，更少地盲目追求國外大牌。另一方面，近年來國貨的產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計水平快速改善，國貨和本土品牌在消費者心中的認可度不斷提高。國貨企業(yè)憑著本土優(yōu)勢，可以更精細地捕捉國內(nèi)消費者的需求變化并做出快速應(yīng)對，迸發(fā)出強大的品類創(chuàng)新活力。上述因素都對國貨流行的趨勢構(gòu)成持續(xù)支撐。
---來源美團研究院
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